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曾被雅诗兰黛集团收购的护肤品牌Rodan+Fields年度销售额暴涨90%

2020-06-30 14:44贵阳新闻网编辑:admin人气:


图为Rodan + Fields品牌网站

曾被雅诗兰黛集团收购的直销护肤品公司Rodan + Fields近日首次公布销售额数据,其2015年销售额同比增长90%至6.27亿美元。根据信息咨询公司Euromonitor数据显示,这一业绩让Rodan + Fields位列美国护肤品牌市场的第二位,并成为过去五年中美国增长最快的护肤品牌。

Rodan + Fields品牌于2002年由皮肤病专家Katie Rodan和Kathy Fields所创立,随后快速成为最畅销的护肤品牌。2003年,雅诗兰黛集团意识到Rodan + Fields的价值,于同年收购品牌,并将其纳入集团旗下的专业品牌组合,Katie Rodan和Kathy Fields则继续担任品牌的联席总裁。直至2007年,Katie Rodan和Kathy Fields二人从雅诗兰黛集团手中买回品牌。2008年,Rodan + Fields品牌重新推出直销业务。

总裁兼首席执行官Diane Dietz表示,由于Katie Rodan和Kathy Fields的创新想法让公司获得成功,她们让消费者能把皮肤专家的专业知识和解决方案带至家中。Diane Dietz于今年1月加入公司担任总裁兼首席执行官,此前她曾在PG公司旗下的口腔护理部门工作。

此外,Diane Dietz还将品牌的优秀表现归功于产品、约15万Rodan + Fields的独立顾问以及社区商业销售模式的成功运营。同时,这反映出公司专注于抗衰老产品以及每个独特系列的效益。

社区商业销售模式是一种将顾问、数字市场与消费者链接一起的业务模式,其获得Rodan + Fields品牌技术方面的充分支持。Diane Dietz表示,这一模式显著地改变了怎么与消费者沟通的方式,而这种商业模式确实帮助顾问了解到产品的正确消费目标群,并鼓励顾问使用社交媒体。

图左一与右一为Rodan + Fields品牌创始人Katie Rodan和Kathy Fields

Rodan + Fields于2015年开始国际扩张计划,去年二月已延伸至加拿大市场。到目前为止,该市场业务表现极佳。在未来几年内,公司将继续扩张其他市场,品牌新产品将于2016年内推出。

首席品牌官Lynn Emmolo表示,Rodan + Fields的顾客优先计划将继续进行。该公司产品线包括Redefine、Reverse、Unblemish 和Soothe系列,每一个都是为了解决特定的皮肤问题。与此同时,Rodan + Fields也推出防晒品和其他产品。

根据《华尔街日报》去年2月消息显示,Rodan + Fields曾与美国富国银行合作寻求出售业务。据知情人士透露,其或将能吸引价值8亿美元的业务出售。随后,Rodan + Fields证实有评估公司潜在价值的事宜,但表示外部投资并不是迫在眉睫的。 (文/ARI)


(来源:未知)

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